Jak łomżing zamienia się w leżaking [VIDEO]

Agencja Lowe Warsaw, która zajęła się roczną obsługą kreatywno-strategiczną marki piwa Łomża Export z portfolio Van Pur, przygotowała nową kampanię promocyjną piwa Łomża. Popularny dotychczas "łomżing" zmienia się w niej w "leżaking"...

W lutym informowaliśmy, że Van Pur, właściciel łomżyńskiego browaru i marki "Łomża" zrezygnował ze współpracy z agencją PZL, która przez ostatnie dwa lata zajmowała się obsługą reklamową marki Łomża i była autorem formatu komunikacyjnego pod hasłem „łomżing”. Przetarg wygrała wówczas agencja Lowe Warsaw, która zajęła się roczną obsługą kreatywno-strategiczną na wszystkich polach komunikacji. Jak dało się zauważyć w telewizyjnych blokach reklamowych, do emisji trafiły nowe reklamy piwa Łomża pod hasłem „Łomżing zaczyna się od leżakowania”. Nie więc zdecydowanego odcięcia od wypromowanego już "łomżingu", a jest płynne przejście do leżakowania, które na nasze potrzeby nazwaliśmy "leżakingiem".

Tegoroczna kampania reklamowa Łomży przebiega pod hasłem „Łomżing zaczyna się od leżakowania”, które ma podkreślać sposób, w jaki produkowane jest to piwo: że nieodzownym etapem jest leżakowanie. Spoty pokazują trzech mężczyzn odpoczywających na leżakach w różnych sytuacjach: w pierwszej reklamie - podczas domowej imprezy, w dwóch kolejnych - na pustej nadmorskiej plaży i brzegu Wisły w Warszawie. Akcja reklamowa obejmuje telewizję (kanały główne i tematyczne), internet, outdoor oraz punkty sprzedaży.

Ponadto z początkiem czerwca zaczął się konkurs pod hasłem „Leżakowanie”, w którym należy kupić pięć opakowań dowolnych wersji piwa Łomża i wysłać ciekawy opis swojej ulubionej formy leżakowania. Do wygrania są cztery tysiące leżaków. Konkurs potrwa do 26 lipca.

Strategię i kreację kampanii przygotowała agencja Lowe Warsaw, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy MediaCom Warszawa.