Treści SEO a budowa strony internetowej. Czy jest to aż tak ważne?

Podczas projektowania strony www trzeba pamiętać o wielu rzeczach. Mowa nie tylko o stworzeniu właściwej struktury witryny, która będzie dopasowana do grupy docelowej, ale także o treściach, grafikach i innych kluczowych elementach. Wśród nich jest również tzw. SEO, czyli taka forma treści, która wpływa bezpośrednio lub pośrednio na pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach internetowych. Copywriting jest zatem nieodzownym składnikiem projektowania strony www - zarówno pod kątem prowadzenia bloga, jak i sklepu online. Jak uwzględnić SEO podczas budowy własnej witryny? I czy rzeczywiście wiedza o SEO jest aż tak ważna? Zapraszamy do lektury!

Nie da się znać na wszystkim

Nie jest tajemnicą, że trudno jest posiąść wiedzę z zakresu copywritingu, programowania, grafiki, marketingu i psychologii w takim stopniu, aby stworzyć perfekcyjną w każdym calu stronę internetową. Projektowanie witryny od podstaw może być ponadto niesamowicie kosztowne - mowa o licencjach na poszczególne narzędzia, zatrudnieniu programistów, grafików itd. Na szczęście, większość tych elementów można pominąć, stosując gotowe rozwiązania dostępne na rynku.

Wśród nich są m.in. specjalne kreatory jak np. Zyro, które umożliwiają robienie stron internetowych znacznie szybciej aniżeli w tradycyjny sposób. Przykładowo, użytkownicy usługi Zyro mogą korzystać z szeregu gotowych szablonów, które później można dostosowywać według własnego uznania. Co więcej, Zyro oferuje również domeny i hostingi, a w bardziej rozbudowanych pakietach również wsparcie techniczne i funkcje niezbędne w projektowaniu sklepu internetowego. To dobra propozycja zarówno dla specjalistów, jak i laików. Usługę można przetestować za darmo, a w razie wątpliwości skorzystać z 30-dniowej gwarancji. Wszystko po to, aby finalny efekt był najbliższy ogólnej wizji danego projektanta.

Samo zbudowanie strony poprzez zaplanowanie jej struktury z podziałem na menu, stopki, podstrony to zaledwie wierzchołek góry lodowej. Wcześniej trzeba jeszcze określić grupę docelową, rozpisać strategię marki, oszacować budżet i kierunek strony, a także zapewnić jej odpowiedni monitoring, narzędzia i bezpieczeństwo. Żadna strona internetowa nie miałaby prawa bytu bez contentu, a wrzucane na nią treści pełnią przecież nie tylko funkcję informacyjną, ale również marketingową czy pozycjonującą.

Jakie treści wrzucać na stronę internetową?

                                               fot. Unsplash

Cóż, odpowiedź jest zależna od typu witryny. Inne treści będziemy bowiem umieszczać na blogu, a inne w sklepie internetowym. Rodzaje artykułów internetowych to pojęcie, które należy zgłębić zanim ruszymy w wir przygotowań związanych z praktycznym przygotowaniem strony www. Opisy kategorii? Opisy produktów? Artykuły blogowe? Artykuły eksperckie? Proste treści informacyjne? No właśnie, trochę tego jest.

SEO o nic innego, jak określone działania, prowadzące do jak najlepszego przystosowania strony do aktualnych algorytmów wyszukiwarek internetowych. Ostatecznie więc zadaniem SEO jest doprowadzenie do sytuacji, w której nasza strona znajduje się wysoko w wynikach wyszukiwania, a także momentu, gdy w pełni odpowiada tzw. user experience, będąc właściwie zoptymalizowana.

Proces SEO jest czasochłonny i rozłożony w czasie, dlatego już wcześniej warto się do niego dobrze przygotować. SEO pomoże we właściwej interpretacji zawartości strony względem wyszukiwanych przez użytkowników haseł. Korzyści są więc obopólne, bo użytkownik trafia do miejsca, którego szuka, a my zgarniamy potencjalnego klienta lub czytelnika. Dobrze zoptymalizowana strona pozwoli wyszukać się użytkownikowi nawet po tzw. frazie kluczowej. Oczywiście, w tym celu niezbędna stanie się wiedza dotycząca zastosowań słów kluczowych i ich analizy, co wiązać się będzie także z wykorzystaniem specjalistycznych narzędzi. SEO pomaga w nawiązywaniu kontaktu z odbiorcami potencjalnie zainteresowanymi treścią na stronie lub oferowanymi przez nią produktami.

Wśród najważniejszych typów artykułów internetowych, mających kolosalny wpływ na SEO i odbiór użytkowników są:

• Opisy produktów i opisy kategorii produktów
• Artykuły blogowe
• Poradniki
• Artykuły sponsorowane
• Treści informacyjne
• Treści na social media

Warto tutaj dodać, że każdy z powyższych typów  artykułów rządzi się własnymi prawami i jest pisany w innej stylistyce.

Typy artykułów na stronę www

Załóżmy, że mamy już gotowy szablon swojej strony i chcemy przystąpić do wypełnienia go treścią. Na początku warto skupić się na tekstach czysto informacyjnych, czyli takich, które zapoznają czytelnika z marką i wyjaśnią, co takiego przedstawia usługa. Chwytliwy nagłówek i jasny, czytelny tekst to podstawa, aby przyciągnąć uwagę użytkownika i zachęcić go do dłuższego pobytu na stronie. W tekście możemy w kilku słowach zawrzeć najważniejsze punkty usługi lub marki, a także napisać co nieco o samej firmie.

W artykułach blogowych możemy pokusić się na tworzenie tekstów ogólnych, ale skorelowanych z marką lub usługą. Może mieć on również formę odpowiedzi na zadawane przez użytkowników pytania,aby w luźniejszy sposób angażować odbiorców do interakcji. Oczywiście, nawet artykuł blogowy powinien zawierać w sobie merytoryczną wartość - nawet wówczas, gdy jest on pisany wyłącznie pod algorytmy przeglądarek. Treści na stronie dobrze też wzbogacać o liczne poradniki - zwłaszcza, jeśli planujemy otworzenie sklepu online.

Osoby, które poszukują odzieży, sprzętu komputerowego czy różnych gadżetów, chętnie klikają w przygotowane dla nich recenzje czy poradniki. Dzięki temu nie muszą oni szukać informacji na innych stronach, co z naszej perspektywy jest rzeczą niezwykle pożądaną. Czasami warto pokusić się także o dodanie artykułów sponsorowanych na mocy umowy pomiędzy właścicielem strony a producentem lub usługodawcą. Takie teksty wzbudzają niemałe zainteresowanie i liczne dyskusje, co generuje więcej ruchu na naszej witrynie. Ostatnim z typem artykułów są opisy produktów i ich kategorii. Tutaj zamieszczamy szczegółowe opisy sprzedawanych przez nas usług, produktów oraz kategorii, ułatwiających użytkownikom filtrację treści.

Odpowiednia struktura strony a rozpoznawalność marki

                                               fot. Unsplash

Bez względu na to czy zdecydujemy  się otworzyć sklep internetowy czy założyć bloga, o sukcesie będzie decydować odpowiednia struktura strony połączona ze ścieżką zakupową lub reklamową. Warto wziąć to pod uwagę już w trakcie projektowania swojej witrynie w kreatorze.

Struktura strony powinna być czytelna i przejrzysta. Użytkownik od razu powinien trafić na hasła i grafiki, które odzwierciedlą to, czego szukał w wyszukiwarce. Natłok treści nie jest wskazany, dlatego witryna musi się dzielić na poszczególne segmenty w myśl zasady “wszystko z umiarem”. W przypadku bloga, a więc strony, gdzie nie sprzedajemy realnego produktu sytuacja nie jest aż tak skomplikowana. Czytelnik musi mieć możliwość szybkiego wyboru interesującego go artykułu, pozostawienia komentarza i - ewentualnie - natrafienia na reklamę w formie np. banera.

W przypadku sklepów internetowych istotna będzie cała ścieżka zakupowa, a więc każdy element struktury i treści strony, który wpłynie na to, że finalnie użytkownik zdecyduje się kupić dany produkt lub usługę. O co tutaj chodzi?

Ścieżka zakupowa to dość zawiły i skomplikowany proces. W dużym skrócie, zacząć należy od budowania rozpoznawalności marki. To właśnie tutaj potrzebne będą wspomniane teksty informacyjne i teksty na social media. Celem jest, aby użytkownik oswoił się i zapamiętał nazwę naszej strony, usługi, produktu itd. Później zainteresowanie należy utrzymać poprzez mechaniki mailingowe, newslettery i artykuły blogowe lub poradniki czy recenzje. O naszej stronie musi być po prostu głośno. Finalnym elementem ścieżki zakupowej jest opis produktu i kategorii, czyli ostatnia prosta promocji zwieńczona zakupem.

Pamiętaj, że zarówno SEO jak i właściwie poprowadzona ścieżka zakupowa to istotne puzzelki w budowaniu strony internetowej. Z drugiej strony, jest to proces czasochłonny i wymagający cierpliwości. Szansa na zrobienie pierwszego wrażenia jest tylko jedna, dlatego właśnie projektowanie strony www powinno się poprzedzić właściwą analizą, strategią i zrozumieniem poszczególnych pojęć oraz narzędzi. Użytkownik po wejściu na stronę musi z łatwością dotrzeć do informacji, których poszukuje. Strona powinna być prosta, czytelna, przejrzysta oraz - co równie ważne - bezpieczna. Wszelkie awarie i problemy z naszą witryną mogą skutkować przejściem potencjalnych klientów na strony konkurencji. Co więcej, źle zabezpieczona strona www narażona jest na ataki hakerskie, które w skrajnych przypadkach prowadzić mogą nawet do całkowitego usunięcia witryny lub poważnych wycieków danych wrażliwych.

mat. promocyjny