Czym SEO różni się od pozycjonowania sklepów internetowych?

SEO i pozycjonowanie to pojęcia, które często są stosowane zamienne. Czy te terminy znaczą jednak to samo? Jakie są różnice pomiędzy tymi dwoma zagadnieniami? Aby móc skutecznie wdrażać działania w zakresie marketingu online, warto dowiedzieć się więcej na ten temat.

Skrót „SEO” rozwija się jako „Search Engine Optimization” – zwrot ten oznacza po polsku „optymalizację pod kątem wyszukiwarki” i jest najczęściej używany w odniesieniu do działań mających poprawić pozycję strony w wynikach Google. Choć w niektórych przypadkach główną rolę odgrywać będą inne serwisy, to właśnie Google może pochwalić się największą bazą użytkowników. Szacuje się, że ponad 92% ruchu w wyszukiwarkach przechodzi przez tę witrynę, co z pewnością warto wykorzystać przy budowaniu strategii marketingu online. Wytyczne SEO są określane przez wyszukiwarki i mogą co jakiś czas się zmieniać wraz z pojawianiem się różnych aktualizacji.

Warto przy tym zaznaczyć, że zadania z zakresu SEO dotyczą wyłącznie czynności wykonywanych bezpośrednio na stronie. Termin ten obejmuje między innymi przystosowanie zawartości pod kątem słów kluczowych, optymalizację techniczną czy poprawę wrażeń użytkownika. Wszystko to ma na celu poprawę widoczności sklepu, co przeważnie łączy się także z lepszym dostosowaniem treści pod kątem potrzeb internautów. Jeśli odpowiednio zadbamy o ten aspekt, możemy liczyć na to, że strona będzie pojawiać się na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania, co z kolei korzystnie wpłynie na liczbę wizyt, współczynnik konwersji i inne istotne czynniki.

Co z kolei oznacza pozycjonowanie sklepów internetowych? To ogólna nazwa wszystkich działań, które mają na celu poprawę widoczności e-commerce – mowa zatem nie tylko o czynnościach na stronie, lecz także poza nią. Zalicza się do nich zatem między innymi pozyskiwanie linków z zewnętrznych witryn czy promowanie w mediach społecznościowych. Co istotne, SEO jest w zasadzie częścią pozycjonowania sklepów – przy promowaniu witryny warto wykorzystać komplet różnych narzędzi.

Ponadto należy zaznaczyć, że działania na tym polu będą nieco się różnić w zależności od rodzaju sklepu. Dla przykładu, pozycjonowanie sklepów przebiega inaczej niż content marketing w przypadku bloga czy witryny firmowej. W każdym przypadku cel jest jednak taki sam – dotrzeć do większej liczby odbiorców i zwiększyć zainteresowanie ofertą lub treścią.

Warto pamiętać, że pozycjonowanie sklepów internetowych to długotrwały proces. Aby móc liczyć na korzystne efekty, należy nie tylko stale monitorować czynności na własnej witrynie i wprowadzać niezbędne zmiany, lecz także sprawdzać działania konkurencji. Najczęściej poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania można zaobserwować dopiero po kilku miesiącach, a nawet po roku – jest to jednak zdecydowanie wartościowa inwestycja, która może przełożyć się na znaczny wzrost zysków.

Podsumowując, najważniejsze różnice pomiędzy SEO a pozycjonowaniem dotyczą zakresu działań. W przypadku tego pierwszego mowa wyłącznie o czynnościach w obrębie danej strony, z kolei drugi termin obejmuje również inne elementy strategii marketingu online. SEO jest w gruncie rzeczy jednym z narzędzi wykorzystywanych w pozycjonowaniu – to element, którego nie można pominąć, ponieważ ma spory wpływ nie tylko na widoczność, lecz także na wrażenia użytkowników. Pozycjonowanie sklepów internetowych składa się z optymalizacji witryny oraz działań off-site, takich jak link building czy social media marketing.

Warto jednak zaznaczyć, że powyższe rozróżnienie nie zawsze jest stosowane. W niektórych publikacjach pozycjonowanie sklepów internetowych i SEO oznacza dokładnie to samo – z takim podejściem można spotkać się szczególnie na zagranicznych witrynach. W tym przypadku pozycjonowanie jest często określane jako „off-site SEO” – w przeciwieństwie do „on-site SEO”, czyli działań na stronie.

Jak zadbać o to, by nasza zawartość mogła skutecznie dotrzeć do odbiorców? Pozycjonowanie sklepów internetowych to skomplikowany proces, który może się różnić w zależności od sytuacji i potrzeb danej firmy. Z tego względu często na samym początku zaleca się przeprowadzenie audytu SEO, który pozwala zidentyfikować obszary najbardziej wymagające poprawy. Należy zadbać w szczególności o dobór właściwych słów kluczowych, jednak nie może to prowadzić do obniżenia jakości treści – przydatna, czytelna zawartość to podstawa do dobrego pozycjonowania. Do tego warto połączyć działania z zakresu SEO z innymi elementami marketingu online, na przykład z kampaniami Google Ads czy publikowaniem artykułów sponsorowanych.

mat. promocyjny